事件:
   
公司公告定增实施完毕,发行价格11.82元/股,新增股份1.69亿股,募集资金总额20.00亿元。
   
点评:
   
1、 本次定增募集20亿,其中17.5亿用于“智能学习全媒体平台”和2.5亿用于“智慧书城运营平台”建设。
   
智能学习全媒体项目:
   
公司利用其在安徽省教材教辅领域的资源优势,建立了近3000人的教育专员服务体系,深入各个市县和学校,深度服务校园客户,将渠道优势最大化。同时,完善的教育专员服务体系帮助公司实现智能学习平台线下到线上的引流和线下数据的采集。通过线下获取的海量且持续的学习数据, 以学提分这第一大刚需为切入点,通过大数据分析,对学生知识点掌握的情况进行数据跟踪、深度分析和关联,分析学生知识点掌握的薄弱环节, 生产个人知识图谱,再根据个人知识图谱进行内容匹配,通过“数字课堂”、“在线教育”和“线下学习中心”等平台为教师、学生提供有针对性VR 数字教育内容、数字课件、题库练习、视频学习等内容并提供线下的学习培训服务。目前公司已与沪江网、ATA、跟谁学等教育领域的优质公司达成合作,旗下新知数媒开发的数字教育内容也在不断丰富。此次定增落地后, 有望帮助加快在教育领域的布局。
   
智慧书城运营平台:公司以全市600多家门店为基础,进行升级改造。以阅生活、新华书店、前言后记、读书会、布克乐园为品牌依托,引入文创产品、时尚咖啡等文化元素,强化新卖场的阅读体验服务及多元文化消费功能,打造融合时尚、创意、休闲、个性设计的文化综合体,并以线下资源为基础打造O2O 平台。通过改造,门店的盈利能力有望得到大幅提高, 同时创新的商业模式(例如书店与政府图书馆结合等模式)大大降低了运营的成本,实现利益最大化。
   
2、投资建议:公司过去三年通过深度的内部改革,建立了极具市场化的内部考核体系,激发公司内部活力,使得公司兼具国企得天独厚资源同时具备市场化的竞争优势,帮助公司保持两位数的内涵式增长和行业领先水平。未来教育和文化两大板块将是公司突破的重点,大股东可交换债发行完成以及定增落地,将帮助公司在今年加快资本市场并购整合速度。我们继续给予公司“买入”评级。
   
3、风险提示:新业务进展不及预期